章果果“如果我不出它，我会出人命。”童书出版人信誓旦旦地说。让人不禁好奇：这本会出人命的童书到底是什么神书？“今天给大家推荐一套刚刚出炉的法国绘本作品，故事充满童心童趣，配色丰富明快，画风非常漂亮，让人看了忍不住想要把每一页都撕下来，装裱收藏！”童书推广人这么说。然后，你又想开启剁手模式。“懂得艺术，乃终生之事，爱慕艺术，起于孩童。看画、听乐、读书，须‘从娃娃抓起’。今日的少年有福了！我小时候休想获得这样一本美丽的画册。如今读了无数好画册，我仍愿意好好阅读这本献给孩子的书。”陈丹青给《我的第一本艺术启蒙书》写的推荐语。还不赶紧下手？何况，还有当当网、亚马逊层出不穷的满减活动，以及读者评论中那成千上百个五星好评……最近几年，童书出版呈现爆发式增长，各路知名出版社纷纷进军童书。此外，童书市场也十分繁荣，不仅实体店在卖，网店在卖，微信平台上，也有许多阅读推广人在卖童书，而且，业绩非常不错。只是，这一片繁花似锦，似乎也有些迷人眼。知名出版机构纷纷推出童书，品质好价格也很不菲童书出版已经进入黄金时代。据报道，在图书市场上，童书是其中表现最好的板块，童书占整个图书市场16%左右。近两年，全国绝大多数出版社纷纷加入童书出版市场。原先只有不到30家专业少儿出版社出版童书，现在有近千家出版机构在做童书。一些在人文社科方面很有影响力的出版社也加入童书出版行列。比如，理想国推出了“小小理想国”系列，秉承“理想国”品牌的人文气息，主打“启蒙”。除了陈丹青推荐的《我的第一本艺术启蒙书》，还有《写给孩子的哲学启蒙书》《写给孩子的科学启蒙书》系列，等等。好则好矣，贵也是相当的贵，一套书动辄100多元。而《我的家在紫禁城》系列，刚推出时定价696元。当然，出版社也是做足了工夫，主编及作者赵广超老师，在筹划整套书的过程中，曾经不下百次拜访故宫博物院，看建筑和空间、收集并研究史料、看红墙金瓦蓝天……书本装帧印刷也非常注重细节。但是，这高昂的定价，还是让很多人只能望书兴叹。去年，理想国推出“魔法象”品牌，正式进军童书出版。“读库”也推出了童书品牌“读小库”。看过“读小库”的书之后，只想说：没有最贵，只有更贵。“读小库”出版的都是套装书，最低价198元，最高价694元。品质再好，也让人觉得已经远离了书的本义。或许，人家是想把书做成艺术品，而不仅仅是书。但是，当我看到几年前我花三五十元买的一套绘本，现在换个名字在“读小库”重新出版，且售价高达228元时，我只能哑然失笑了。所谓艺术之外，我闻到了满满的商业味道。 图书销售新模式：社群电商3天销售了1500多套，首日销售2000多册，5个月销售1.7万余套……这些销售“奇迹”，有着浓浓的电商味儿。或许你的微信公号里也有“童书出版妈妈三川玲”“凯叔讲故事”之类的亲子公号。它们同时在做一种新的图书销售模式：社群营销。这种模式，对于传统图书营销是一种颠覆。据报道，去年以来，在新华、民营书店和三大网店、淘宝之外，手机移动端的社群营销风生水起，快速切分着传统童书销售市场，而且直接打通了出版商与消费者之间的壁垒。2014年4月，三川玲开设了微店“童书妈妈市集”，以销售新出版的童书为主，兼及父母用书。其中，有一部分童书的销量是同期三大电商销量的总和。因为在童书领域里有很好的口碑，有的出版社甚至在腰封上注明“入选童书妈妈市集”。最近，又发现了一种新模式。一个朋友突然做起了电商，叫做“大v店”，卖童书以及母婴产品。搜索后得知，原来，这是由新东方教育集团董事长俞敏洪及合伙人投资的微信电商项目，定位于妈妈手机开店创业，以一键分销、提取佣金的模式快递裂变。童书销售乱花渐欲迷人眼相比起来，在亲子公号里卖书，还是要比网点卖书更有诚意，至少，公号写手会对推荐的童书做详细介绍，虽然有些难逃营销之嫌，但读者可以自己做出判断。而且，你再三地推荐一些其实不怎么样的书，最后肯定会流失粉丝量。而在几大网店购书，还真得好好擦亮眼睛。在买了许多看上去挺美读起来确实也很美，还有很多看上去挺美其实挺烂的童书后，我想说：童书市场真的是乱花渐欲迷人眼。首先，不要被各种各样的满减活动所迷惑。力度大的促销活动，往往会提高书价。以前我经常上当，遇上满减活动就欣喜若狂买买买，后来才发现，这时候的提价可不是三元五元啊！有些套装书，可能要比日常价贵上几十元。其次，不要被各种天花乱坠的宣传语所迷惑。比如，获得了什么什么国际大奖。买回来一看，真的是获奖作品，可那是上世纪40年代获的奖。画风已经严重落伍于时代了。此外，遇上“镇社之宝”“权威机构审定”“超过97.6%的读者强烈推荐购买”之类，都要留个心眼。那些套装书更是重灾区。这些书往往价格很贵，活动力度也大，宣传也很噱头，当然，猫腻也最多。比如，挂一个知名作者的名字，但是，买来后发现，他的书只是其中一本，其他都是七拼八凑凑起来的……最后，评论不一定可靠。有些书，动辄成千上万条评论，基本上全是好评，而且，读者也都是打五星推荐。心想一定靠谱了吧？买回来往往发现上当了。后来学乖了，知道应该直接无视那些“好评”，去看看“中评”或者“差评”，那里往往会有中肯意见。比如，书的味道很大，翻译不准确，或者不适合儿童独自阅读，等等。偶尔还会发现，这套书去年售价是313元，而现在竟然高达429元！